Đây là phần tiếp theo của loạt bài Thiết kế thương hiệu của tác giả Vũ Thu Hương. Bạn có thể xem các phần trước tại đây.
Bài viết trước toàn là lý thuyết chữ, bài này cung cấp một vài hình minh họa cụ thể về cách dịch thông tin sang đồ họa. Để đọc hiểu được các hình ảnh này, theo chị Hương thì ta cần biết về ngôn ngữ màu sắc, cần hiểu được các yếu tố chi phối trong màu sắc
- Cảm giác mầu.
- Phương pháp phối
- Kĩ thuật điều chỉnh 1 mầu.
- Tỉ lệ mầu
Nếu không biết điều này chỉ có cách đoán mò thôi.
Dịch Thông Tin Sang Đồ Hoạ
(lấy tk logo mới làm ví dụ cụ thể)(hụ hụ…vẫn có thể nách nuật, làm việc riêng được rồi)
Bây giờ bạn sẽ hỏi tôi: “Ta sẽ làm gì với một mớ câu hỏi khai thác từ khách hàng, trong khi cuối cùng vẫn chỉ có một cái logo?”
Thực ra, câu hỏi thiết kế sử dụng để dịch sang đồ hoạ chỉ là câu hỏi về “Cá tính thương hiệu” (trẻ trung, hiện đại, thanh lịch…chẳng hạn). Tuy nhiên, nếu không có các câu hỏi còn lại, bạn vẫn sẽ phải bơi trong một rừng suy đoán và lựa chọn.
Công việc đầu tiên của tôi thường là kiểm tra đề “Đúng” hay “Sai” bằng so sánh, đối chiếu và khớp thông tin với hình ảnh mà tôi nhận được từ khách hàng.
1. Khớp “Định vị thương hiệu” với “Cá tính thương hiệu”.
Khi tôi đến Paris Gateaux, sếp của tôi nói, họ muốn khách hàng cảm nhận rằng thương hiệu này cao cấp, sang trọng và tinh tế. Họ nghĩ thế vì về mặt giá cả, nó khá cao so với mặt bằng chung giữa các nhà hàng cà phê và bánh ngọt.Thế nhưng, về hình ảnh, khách hàng lại không nhận được cảm giác tương tự. Thương hiệu này sử dụng mầu xanh cô ban, mầu nâu đen là chủ đạo. Tệ hơn, hai mầu này lại không được qui định sử dụng tỉ lệ mầu hợp lí và thống nhất. Bạn phải biết khi tỉ lệ mầu thay đổi, cảm giác cũng thay đổi theo. Nếu bạn dùng nhiều xanh cô ban hơn, thương hiệu trông sẽ trẻ trung và hiện đại hơn. Lúc này nâu đen chỉ giúp tăng chút ít cảm giác thanh lịch và ngọt ngào, hợp với thanh niên, sinh viên.Nhưng nếu bạn dùng nhiều nâu đen, thương hiệu gợi cảm giác ngọt ngào, cổ điển. Mầu xanh cô ban với độ mới mẻ, rực rỡ, sẽ giúp hình ảnh bớt nghiêm túc và trầm lắng, hợp với nhóm công sở hiện đại (Trung Nguyên sử dụng Nâu đỏ – Vàng đất, trông khá buồn tẻ và cũ kĩ).Chưa nói đến việc họ còn sở sữu tới 8 cá tính khác nhau khi tôi tập hợp riêng đống bao bì lại để nghiên cứu. Ngoài lỗi về mầu, cả hình lẫn bố cục đều rất lộn xộn, kết quả của các đời thiết kế đã đi qua công ty.
Xét về đề, họ định vị một đằng, nhưng xây dựng hình ảnh một nẻo. Lúc này, nếu bạn muốn tìm ra một cá tính để theo là không khả thi. Đây cũng là vấn nạn lớn của các thương hiệu Việt, như thương hiệu The Coffee In. Khi nghiên cứu đối thủ, tôi thấy hình ảnh của họ bị pha tạp và cảm giác không hợp với nhóm đối tượng khách hàng là học sinh, sinh viên – những người trẻ thích lối sống hiện đại.Nhưng cũng có nhóm mầu gần giống (xanh lam – nâu đen- trắng xanh), thương hiệu của Hàn Quốc – Paris Baguette- đã làm rất tốt.(xem hình minh hoạ)
Bạn sẽ làm gì trong trường hợp đa phong cách này?Bạn sẽ phải xác nhận lại định vị thương hiệu của khách hàng, và chỉ cho họ những vấn đề không ổn ở phần hình ảnh (bao bì, quảng cáo, nội thất, đồng phục nhân viên, web, xe chở hàng, hoá đơn, biển bảng…). Và nếu họ đồng ý, bạn mới có thể thiết kế nhận diện thương hiệu suôn sẻ.
Tôi bỏ mặc mọi hiểu biết về thiết kế thương hiệu để làm cho xong cái nhãn bánh đầu tiên ở Paris Gâteaux (bài học xương máu nơi công sở của tôi là: thái độ tinh vi rất dễ bị quạt trần rơi vào đầu, phải luôn bình vôi ngoan hiền). Nhưng đúng như tôi dự doán, tôi không nhận được cái gật đầu đồng ý nào (và tôi bực đến mức phải tranh luận vài ngày để có được thoả thuận về các thành tố như bố cục, tỉ lệ mầu…). Nhằm nắn hình ảnh đúng với định vị (một cách tương đối), tôi đề nghị họ sử dụng bộ mầu Xanh cô ban + Nâu đen + Trắng Ngà. Trong đó, Trắng chiếm diện tích lớn nhất, và làm nền; Xanh cô ban là mầu trọng tâm; Nâu đen đóng vai trò tạo độ đậm, trầm và thanh lịch cho thương hiệu.Họ hình và bố cục cũng thống nhất lại (khá phức tạp, nên tôi không đề cập ở đây, bài sau dịch cá tính thương hiệu tôi sẽ nói chi tiết hơn).
Tôi biết, nếu tôi không làm thế, tôi sẽ phải “thử” và “sai” vô số layout, để mò ra cái mà ban lãnh đạo “thích”. Điều này quả là ác mộng khi thời tiết thay đổi, và tâm trạng họ không ổn định.
Bài Sau: Đọc Hiểu và Chọn Ngôn Ngữ Cho Đúng Cá Tính Thương Hiệu
(bạn có thể xem trước cách tôi đọc cá tính trên các chai bia dựa vào Đồ Hoạ)
Ham học hỏi, học 1 hiểu 10 chỉ tội hơi nổ. Qua chặng đường 4 năm (2012-2016) với ngành đồ họa, blog Tôi học đồ họa này là nơi mình chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm về đồ họa.
[ học photoshop ] – [ Facebook ]– [ Liên hệ ]